Erkek Pırlanta Alyansların Yeni Geleneği
Erkek pırlanta alyanslar aslında yeni bir konsept; 1950'lere kadar, Batı dünyasındaki düğün çiftlerinin çoğu, sade altın veya gümüş şeritler (bazı durumlarda bronz ve hatta pirinç) takıyordu. DeBeer'in elmas şirketi, büyük ölçüde elmas alyansların ve elmas nişan yüzüklerinin benimsenmesinin arkasındaki itici güçtü . Erkek pırlantalı alyans fikri, tarihin en başarılılarından biri olan bir pazarlama kampanyasının parçasıydı.
Başlangıçta
150 yıl önce erkeklerin pırlanta alyansları yoktu - aslında erkekler genellikle herhangi bir tür alyans takmazlardı. Kadınlar neredeyse her zaman yaptı; Viktorya döneminde kadınların statüsünün bir refakatçi olduğu kadar mülkün bir yansımasıydı. 19. yüzyılın sonlarına doğru çift yüzüklü düğün setlerini pazarlamaya başlayan Amerikan mücevher endüstrisiydi. Yine de, 1930'dan önce, tüm düğün törenlerinin sadece yaklaşık %15'i "çifte yüzük" idi.
1950'de DeBeers için çalışan bir reklam yöneticisi, evlilik kurumunu dönüştüren bir pazarlama kampanyası başlatan ölümsüz "elmas sonsuza kadardır" ifadesini icat etti. Birkaç yıl içinde hem gelin hem de damat elmas bir alyans takmaya başladı .
Pırlanta Alyans
Nişan yüzüğü kavramı, yaklaşık 800 yıl önce düzenlenen Dördüncü Lateran Konseyi'ne kadar uzanıyor. Erken nişan yüzükleri, kişinin sosyal statüsüne ve ekonomik sınıfına bağlı olarak altın, gümüş, bronz veya demirden oluşan sade metal bantlardı. Daha sonra bu nişan yüzüklerine küçük değerli taşlar yerleştirmek yaygın hale gelse de, günümüzün pırlanta nişan yüzüklerine benzer bir yüzüğün ilk kullanımı, Avusturya Arşidükü'nün Burgonya Düşesi Marie ile evlendiği 1477'den kalmadır.
Erkek pırlanta alyans konsepti de kısmen nişan yüzüklerini pazarlamaya yönelik girişimlerden kaynaklanmaktadır. Geçen yüzyılın başlarında, Amerikan mücevher endüstrisi, erkeklerin de nişan yüzüğü aldığı birkaç yüz yıl öncesine dayanan bir "tarihi emsal" oluşturma girişiminde bulundu. Aslında, bu stratejinin arkasındaki fikir daha sonra erkek pırlanta alyans pazarını genişletmek için başarılı bir şekilde kullanılmasına rağmen, böyle bir emsal yoktu.
Bugün kuyumculuk sektörü pazarlama stratejilerinde daha da agresif; pırlanta alyanslara ek olarak, artık çiftlerin nişandan önce "söz yüzükleri" ve sonraki evlilik yıldönümlerinde verilen "sonsuzluk yüzükleri" takmaları teşvik ediliyor.
